Gözümüzde bulunan retina ışık dalgalarının frekanslarını ayırt ederek farklı renkler görmemizi sağlar. Her renk, hem duygusal hem de psikolojik tepkilerle bağlantılıdır. Böylelikle insanlarda farklı duyguları açığa çıkartmaktadır. O yüzden renklerin insan psikolojisi üzerindeki etkisini ve anlamını bilmek, renkleri kullanırken önem arz etmektedir. Gelin hep birlikte birkaç rengin etkisine bakalım. Kırmızı Aşk, Enerji ve Yoğunluk ile ilişkilendirilmiştir. Dolayısıyla reklamlarda, restoranlarda veya sevgi ile alâkalı bir şeylerde kırmızı rengini mutlaka görürüz. Sarı şeyler ise Zekayı, Dikkati ve Sevinci aktarmak için kullanılır. Sarı özellikle dikkat çekmek için kullanılan bir renktir. Yeşil; Tazelik, Doğallık, Güvenlik ve Büyüme ile ilişkilendirilmiştir. Bu nedenle en doğal, sağlıklı gıdalar için ve bu alanla ilgili firmaların markalaşma için yeşili kullandıklarını görürsünüz. Mavi ise Kararlılık. Güven. Huzur ile ilişkilendirilmiştir. Bu nedenle iş görüşmelerinde lacivert ve mavi takım seçimi yapılmaktadır. Gri ise sadeliğin, şıklığın, sakinliğin ve tarafsızlığı simgeler. Modern teknoloji şirketleri tarafından genellikle kullanılmaktadır. Sonuç olarak doğada yer alan her cismin bir rengi, her rengin ise bir anlamı ve insan psikolojisi üzerinde uyandırdığı etki vardır. Dolayısıyla renk kullanımları hiçbir zaman tesadüf değildir.
